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企业形象宣传片的良(liáng)性发(fā)展,需要本土企业的(de)大(dà)力支持。这本身(shēn)是一件双赢的选择。企业(yè)有必要更理性地看(kàn)待企业(yè)形象宣传片拍摄制作(zuò)的水平,身为企业形象宣传片制作(zuò)公司制作(zuò)人无需妄自(zì)菲薄,同样能做出(chū)精美大(dà)气、有销售力(lì)有影响力的企业宣传(chuán)片!
一、特殊的形式:企业(yè)形象宣传片拍摄文案是广告文案在在电视广告(gào)中的特殊形式。由于(yú)电(diàn)视广(guǎng)告文(wén)案在写作过程中除了运用一般的语言文字(zì)符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜(jìng)头顺序(xù)进行(háng)构(gòu)思,这颇似(sì)电影(yǐng)文学剧本的写作(zuò),因而又被称为宣传片脚本。然而(ér)特殊的性质过,却(què)具有某(mǒu)种(zhǒng)冲击力的(de)画面,与简洁(jié)凝练的广告语相结合,来表现企业形象(xiàng)或品(pǐn)牌个(gè)性。企业(yè)形象宣传(chuán)片拍摄脚本是电视广告(gào)创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形(xíng)象,传播广告信息内容的语言文(wén)字说明(míng),是广告创意(yì)的具体体现,因而,它是(shì)现代广告(gào)文(wén)案(àn)写作的重要组成部(bù)分。
二、影视语言:企业形象宣(xuān)传片拍摄所独具的蒙太(tài)奇思维(wéi)和影视语言,决定广告文案(脚本)的写作既要遵(zūn)循(xún)广告文案(àn)写作的(de)一般规律,又必须掌握广告脚本创作的特殊规律。具体要(yào)求是:企业形象宣传(chuán)片拍摄文(wén)案(脚本)的写(xiě)作,必(bì)须首先分析(xī)研究(jiū)相关资料,明确广告(gào),确定广告主(zhǔ)题。在主(zhǔ)题(tí)的统帅(shuài)下,构思广(guǎng)告形象,确(què)定表现形式和技巧。同时(shí)必须运用蒙太奇思维,用镜头进(jìn)行叙(xù)事(shì)。语言要具有直观性、形象(xiàng)性,容易化为视觉形象。
2、企业形象(xiàng)宣传片拍摄是以视觉形象为主,通(tōng)过视(shì)听结(jié)合来传播信息内容的,因此必须(xū)做到声(shēng)音与画面的(de)和谐,即广告(gào)解说词与电视画面的"声画对位"。
3、企业形象宣传片拍摄文案(àn)(脚本)的写作,应充分运用感性(xìng)诉求方式,调动受众的参与意(yì)识,引导受众产生正面(miàn)的"连带效(xiào)应"。为达此(cǐ)目的,脚本必须写得(dé)生动、形象,以(yǐ)情(qíng)感人,以情动人,具有艺术(shù)感染力。这是广(guǎng)告成功的基(jī)础和关键。
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